• 鲁花节活动方案

  • 文章来源:年会活动策划   添加时间:2012-9-3  文章点击:  

  •      为了提升鲁花销量,本策划方案将三八妇女节和母亲节合并做策划活动,把三四五月份定为“鲁花女人节”(31-510日),策划以“温馨鲁花香 浪漫女人节”为主题,将通过连续、立体的活动,打造鲁花所特有的亲情化节日。31日至8日以国际妇女节为主线,主要突出浪漫,51日至10日以母亲节为主线,突出亲情。

        活动以终端卖场部分、社区部分、网络留言和网路正文为活动载体。其中终端卖场部分包括三方面的内容:购油摇奖(活动时间为3.1-3.84.1-4.85.1-5.8)以提升销量为目的;留言抽奖(活动时间为3.1-3.85.1-5.8)以提高品牌美誉度为目的;鲜花派送(三八节和母亲节前一天及当天)以提升销量为目的。在这期间增加游戏巧手媳妇切土豆比赛、现场炒香和巧手花生搬家,邀请现场消费者参加游戏,游戏获胜者可以获得奖品,通过这种方式,既可以吸引更多消费者还可以让消费者近距离感受鲁花花生油的魅力。市场部利用鲁花网站和公关公司网络资源,对本次活动进行宣传,并且在网站上公布现场照片,扩大影响。

        社区活动可以借用卖场活动的形式和内容,根据社区的实际情况灵活改变内容,如可以联合社区居委会和社区老年活动队一起做活动,增加量血压等易操作的健康常规查体项目,也可以在社区举行厨艺大赛或其他形式的活动。

        网络留言活动由市场总部运作,在鲁花网站上开通留言新栏目、留言板块,吸引网民参与,从而提高鲁花品牌的美誉度、忠诚度和品牌影响力,展现鲁花的良好社会形象,网络留言设女人节最感人留言50名和女人节亲情留言300名,要注意的是参与留言的网民必须留下有效联系方式,鲁花员工及家属不得参与。

        鲁花女人节正文大赛包括三个征文主题:我与鲁花的故事征文、鲁花女人节之亲情故事征文和鲁花女人节之感恩母亲征文,活动时间为31日至51日,征文主要内容围绕身边发生的感人故事、生活小插曲或与鲁花的不解之缘等故事,最后评选出女人节十大感恩故事并赠送奖品。

        整个策划执行过程中还需注意活动前期对相关人员进行培训沟通,确保活动落地,在活动过程中注意加强督导和信息反馈,并且允许分公司在不偏离主题的情况下,作出创新,在活动效果评估中体现并按相关规定奖励。

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