• 媒介策划沟通会

  • 文章来源:媒介策划   添加时间:2012-7-5  文章点击:  

  • 媒介策划是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。它的重要性在于能够使“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同,甚至更为重要。

    媒介能做什么?它的市场行销概念:产品、价格、地区、行销,广告创意这些直接和消费者挂钩。它的主要作用是通过有效频率的积累转变消费者的态度。

    一个完整的媒介传播计划应包括媒介目标,媒介策划,媒介计划,其中媒介策略又要有目标对象,地区的考虑,媒介排期,媒介比重,媒介选择,策略的优先顺序等。

    媒介的目标是行销策略的延长,配合行销策略,定义媒介所扮演的角色,依据行销目标的攻守策略,界定生意的来源。

    媒体策略是达成媒体目标的解决之道或方法,包含以下五个要素:谁-媒体目标,何处-有效市场,投放量-媒介比重,何时-媒介排期,载具-媒体选择。

    媒介策划策略之对谁传播,媒体目标必须定义两件事,1. 依使用者组群界定出生意来源,2. 为协助达到沟通目的,媒体可以作什么?

    媒介策划目标对象,如有必要,界定出主要及次要目标群,同时也考虑购买影响者,也就是说,谁决定购买哪个产品或品牌?

    媒介策划策略之何处传播,一般用于评估地区发展状况的工具有:CDI:品类发展指数 BDI:品牌发展指数 GDP: 国民生产总值 。 透过CDI与BDI高低等检视,决定地区投资的策略,在预算分配上切记必须使各地区投资量都足够。

    媒介市场之投放量确定,媒介的比重是轻重和大小的组合,Reach-到达率用于解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的“大小”,Frequency-频次指重复接触同样讯息的次数的“多少”,Gross Rating Point-总收视评点收视率的总和,也是Reach和Freq相乘结果在预算不变的状况下,所能购买到的GRPs固定,但Reach和Freq的组合无限多。

    媒介策划策略之投放时间确定-媒介排期。决定媒介排期的因素有,行销目标-攻击VS防守,消费的季节性-是否应该配合品牌销售趋势? 或者竞争品牌销售趋势? 销售模式是否不同于消费模式? 竞争品牌排期方式-他们的媒介行程模式.

    媒介策划策略之载具时间确定-媒体选择。媒体选择的原则:考量产品品质、媒介特质与目标受众接触习性的三者统一。媒体选择的几个标准:涵盖量、发行量、CPM、阅读率。

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